İşin Rengi: Abercrombie & Fitch'in Yükselişi Ve Düşüşü izle

1904 yılında New York'ta dış mekan ekipmanları satışı yapan bir mağaza, David T. Abercrombie tarafından kuruldu. Bu mağaza, Ezra Fitch adındaki bir avukatın şirketin hisselerinin büyük bir kısmını satın almasıyla Abercrombie & Fitch ismini aldı. Ancak 1910 yılında David T. Abercrombie şirketten ayrıldı ve Ezra Fitch, Madison Avenue'da 12 katlı dev bir mağaza açtı. Bu mağaza, golf okulu ve atış poligonu gibi çeşitli olanaklar sunuyordu. Şirket, kadın ve erkek giyimine de yönelerek yalnızca bu büyük mağaza ile yetinmeyip, 50 bin kopyadan oluşan bir alışveriş sipariş kataloğu hazırlayarak satışlarını artırmayı hedefledi. Bu stratejiler sayesinde, 1929 yılında yıllık satışları 6.3 milyon dolara ulaştı.
Amerika'daki büyük buhran döneminde bile şirket gerilemek yerine büyümeye devam etti. Diğer birçok şirketin iflas ettiği bu dönemde, Abercrombie & Fitch yeni mağazalar açarak ve ünlü müşteriler edinerek hızla genişlemeye devam etti. Ancak bu yükseliş, 1960'larda ani bir düşüşe yol açtı ve 1977'de iflasla sonuçlandı. Şirketi yeniden ayağa kaldıran isim ise 1990'larda yönetime geçen CEO Mike Jeffries oldu. Mike, şirketin geleceğinin yalnızca gençler üzerinde olduğunu düşünerek, reklam kampanyalarında genç kitleye odaklanmaya başladı. 1999 yılına gelindiğinde, şirket tarihinin en yüksek popülaritesine ulaşmıştı. Ancak 2000 yılında Mike’ın taraflı satış stratejileri ve çalışan yönetimi, beklenen olumsuz tepkileri beraberinde getirdi ve şirket bir kez daha düşüşe geçti. 4K film formatında izleyebileceğiniz İşin Rengi: Abercrombie & Fitch'in Yükselişi ve Düşüşü belgeseli, özellikle CEO Mike’ın aldığı kararları ve bu kararların ardından gelişen olayları ele alıyor. Acaba Mike hangi noktada hata yaptı? Şirket yeniden iflasın eşiğine mi gelmişti?